×Являются ли к-поп звёзды самыми сильными мировыми инфлюенсерами*×
Ввиду того, что к-поп распространился за пределы Южной Кореи, роскошные модные дома стали подстраиваться под "жанр" мегазвёзд.
В прошлом месяце в Париже корейский рэпер Мино прошёлся по подиуму весенней коллекции 2020 Louis Vuitton. Участник группы WINNER, исполняющей музыку в жанре корейский поп ("к-поп"), Мино - один из крупнейших знаменитостей на данный момент. Спустя считанные часы после шоу, вебсайты освещающие новости корейской поп-культуры, такие как Soompi и Koreaboo, выпустили статьи по этому поводу, а также это сделали и американские издания, например Vogue.com (которые написали, что Мино "украл шоу"; п/п: буквально был главным событием шоу), E! Online и, что любопытно, Yahoo Finance. Большой тред на к-поп части форума Reddit, где сидит более 387 000 людей, был посвящён его прогулке по подиуму. Личный инстаграм Мино имеет почти 5 миллионов подписчиков и кишит комментариями типа "Поздравляем с успешной дебютной прогулкой по подиуму, МИНО!!"
Прогулка Мино по подиуму показывает, что признание миром моды к-поп "айдолов", как их называют фанаты, растёт, и они также имеют огромное влияние. Лейблы, связанные с модой, "точно в курсе того, насколько обсуждаемы эти звёзды", как написал Джефф Бенджамин, писатель раздела к-поп в Billboard, более того, в последние годы бренды действительно окружили их [к-поп звёзд].
В 2017 году G-Dragon, участник мужской группы BIGBANG, стал появляться в рекламах Chanel и сидеть в первых рядах на показах мод от Chanel в Париже. В прошлом году Кай из супергруппы EXO посетил показ коллекции Gucci 2019. В прошлом месяце Лиса из женской группы BLACKPINK выложила фотографию, на которой она вместе с дизайнером Celine Эди Слиманом после показа весенней мужской коллекции 2020. Но столкновение с к-поп артистами - это далеко не только появления на модных показах. В 2017 году Крис Ву, бывший участник EXO, выпустил коллаборацию с брендом Burberry, а Тэян из BIGBANG работал вместе с Fendi над сумками, худи и футболками. В настоящий момент, Dior сотрудничает с BTS, наиболее привлекающей внимание группой, чтобы создавать наряды для их туров. Бренд UNIQLO также имеет линейку одежды, связанную с BTS.
К-поп айдолы - "главные мировые инфлюенсеры", как заявила Юна Пак, заместитель директора по маркетингу в W Concept, магазине с восьмилетней историей, который продаёт корейские модные тренды. Когда к-поп айдолы носят определённый аксессуар, он может быть распродан со скоростью света, не только в Корее, но и на глобальном уровне. В этом плане BTS держат высокие позиции в розничной торговле**: Мисс Пак отметила, что в апреле, когда группа надела кроссовки корейской фирмы "Andersson Bell" на церемонию BBC Music Awards, они были "распроданы буквально сразу же" в W Concept.
"Есть такие посты в инстаграме, сделанные некоторыми из них [айдолами], благодаря которым продукт был распродан полностью. Они носили эту одежду и тем самым вызвали большую вспышку продаж для бренда на ближайшие 24-48 часов", - подтвердила Кэти Лубин, вице-президент "Lyst", онлайн платформы, которая отслеживает результаты запросов поисковиков касаемо моды. "Lyst" докладывает, что мировые запросы в поисковиках о сумке Triomphe от Celine подскочили на 66% 28 июня, когда Лиса из BLACKPINK выложила фотку в инстаграм. В мае Dior анонсировали, что будут "одевать" BTS в туре, и интерес в французском модном лейбле в целом подскочил на 420%.
Бренды и музыкальные лейблы тщательно следят за нарядами артистов. По словам мистера Бенджамина, журналиста Billboard, у групп может быть с "полдюжены стилистов", которые ездят с ними весь тур. К-поп айдолы, как правило, имеют яркие ("кричащие") образы. G-Dragon (который в данный момент находится на обязательной военной службе) известен тем, что носит женскую одежду, особенно твидовые пиджаки и сумочки, а V из BTS недавно выступал в шелковой рубашке от Kith & Versace с увеличенным, сразу же заметным логотипом. В некоторых случаях вся эта одежда - лишь партнёрство, подобные вещи демонстрируют как раз оплаченные партнёрские отношения. В случае с другими к-поп артистами, с помощью стилистов они сами создают трендовую одежду, просто потому что им это нравится.
Влияние жанра к-поп в мире моды возрастает за счёт роста музыки. В 2018 году BTS стали первой к-поп группой, которая смогла возглавить чарт Billboard-200 с альбомом "Love Yourself: Tear". В этом апреле на этой же неделе они побили один из рекордов на YouTube, включающий в себя ежедневные просмотры одного видео (74,6 млн) и стали первой к-поп группой, появившейся на "Saturday Night Live" от NBC. Также в апреле BLACKPINK, группа из 4-х участниц, стала первой женской к-поп группой, выступившей на фестивале Coachella. А ранее в этом же месяце более 55 000 людей посетили KCON в Нью-Йорке, семилетний к-поп фестиваль, проводимый теперь и за пределами Кореи.
Несмотря на то, что к-поп возник в поздних 90-х, он распространился глобально в 2012 году с песней "Gangnam Style" корейского исполнителя PSY'я, которая стала вирусным хитом. Эта песня вызвала такое явление, как "миграцию" артистов к-поп к более западному стилю. Одновременно с этим социальные сети распространили к-поп за пределы физической границы Кореи. В наши дни фанаты из Бразилии до Бостона и Ботсваны могут следить за звёздами в инстаграме, смотреть видео онлайн и делится клипами с другими фанатами на фейсбуке. К-поп теперь далеко не только корейский феномен.
В инстаграме звёзды типа Мино и Сехуна делятся своими фотографиями с новыми нарядами от Burberry или Calvin Klein на миллионную аудиторию. Один из аккаунтов, посвящённый тому, что носят BTS, имеет более 341 000 подписчиков. "Люди хотят быть ближе к своим айдолам, вот почему они следят за тем, что они носят", - Аликс Илик, 24 года, студент, владеющий этим акаунтом. Более того, они всё больше хотят одеваться, как айдолы, чья одежда, по словам Илика, является "бесплатным гидом по моде для некоторых людей."
Источник: The World Street Journal
____________________________________
* Инфлюенсер - влиятельное лицо (англ. influencer), термин, широко используемый для описания влиятельного в социальных сетях и СМИ человека.
** Розничная торговля - продажа товаров (услуг) небольшим количеством, поштучно