Инфлюенсеры и селебрити: как это выдержать?
Еще одно понятие, от которого меня тошнит – это инфлюенсер.
Инфлюенсер (от английского inf
luence – влиять) — человек, который может влиять на других людей, на мнения и вкусы аудитории. Это явление тоже сейчас подпитывается корпорациями. Есть онлайн-университет «Нетология», который держит нос по ветру и
все эти новые тенденции монетизирует в виде курсов.
Они вас обучают различным навыкам. Новый навык
появился вчера, а сегодня они уже про это выкатили онлайн-курс. Тоже по-своему молодцы. Вот у них есть курс «инфлюенсер-маркетинга».
Что они говорят?
«У каждого, кто выбрал блогинг как работу, есть своя целевая аудитория, своя тема и ниша.
Бывают бьюти-блогеры, фэшн-блогеры, трэвел-блогеры, фуд-блогеры, ЗОЖ/фитнес/лайфстайл/ гейминг-блогеры, автоблогеры, секс-блогеры, коучинг-блогеры, киноблогеры и так далее».
Это я из анонса курса читаю.
Итак, что получается? Общий пирог интересов аудитории поделен на сегменты, и каждый в своем сегменте влияет на людей. Те дети, для которых блогеры
стали кумирами — как раньше кумирами были певцы, актеры, футболисты – это будущие потребители контента инфлюенсеров. Это нарастает, и блогеры будут еще больше влиять на умы людей. Этот процесс проконтролировать нельзя.
Раньше были журналисты, а
чтобы стать журналистом, надо было отучиться как минимум пять лет, хорошо писать, сделать себе имя.
А блогером-инфлюенсером может стать любой человек, обладающий соответствующим талантом цеплять аудиторию или специально обученный для нужд каких-то корпораций.
Мы с вами застанем скорее всего гибель профессиональной журналистики – она станет элитной, нишевой, как бумажные книги. Бумажные книги совсем не
исчезнут, они будут всегда, так же всегда будет фигура
публичного интеллектуала со своей аудиторией, пусть
она будет маленькая, но она будет лояльна ему. Массовое же скопление – а сейчас все люди в информационном пространстве, а еще десять лет назад охват интернета был не такой большой… И массовая публика – большинство людей, о которых говорит Аллах в Коране, будет обслуживаться именно вот этими инфлюенсерами-блогерами. И мы с этим ничего сделать не
можем.
Раз вы собрались на медийной площадке, значит, тема медиа вам интересна. Можете попытаться сами стать инфлюенсерами и оказывать на людей положительное влияние. Но тут важно, повторю, правильно
рассчитать свои возможности: сможете ли вы стойко
противостоять искушениям. А они непременно будут – вам будут предлагать деньги за пропаганду того, во что вы не верите, вы будете говорить то, что не соответствует Шариату: если ты все время говоришь публично, по двадцать часов в сутки, ты обязательно скажешь что-то неправильное. Это неизбежно. Ошибки будут, будут и соблазны. Важно понимать, насколько это твоя стихия и способен ли ты не потерять себя.
С понятием инфлюенсера связано еще такое понятие «селебрити». Это не просто любая знаменитость,
а селебрити как термин. Один современный культуролог дал очень хорошее определение этому слову:
«Селебрити – это люди, знаменитые тем, что они знамениты». Они формально могут быть кем-то еще – певцом, актером и так далее. Но, как правило, их способности в этой сфере несопоставимы с их медийным
охватом. Это могут быть очень плохие певцы, посредственные футболисты, непримечательные актеры, которые тем не менее довольно знамениты (или скандально знамениты). Их влияние на умы тоже может
стать проблемой. Мусульмане все равно на них подписываются, читают их и смотрят. Есть вещи, которых я никогда не пойму…